Midnight Lure: Alexander Skarsgård with Annie Leibovitz

Annie Leibovitz無疑地是當代大師級的攝影師, 她的拍攝風格非常獨特, 在許多時尚特輯中, 你一看就知道是她的作品.

Alexander Skarsgård現在竟也有機會成為Annie Leibovitz鏡頭下捕捉的人物. 真是太令人興奮了~

Media: Wall Street Journal Fashion Feature
Written by: Ray A. Smith
Date:15 July 2010

Hickey Freeman, 數十年來, 是美國銀行家與律師擁護的男士西服品牌, 正經歷極大的轉變, 希望能重塑它的時尚形象.

這個改變只是試圖重整這個123年老牌子的佈局之一, 前身是創造了Hickey Freeman與其他服裝品牌的Hartmarx集團. 一度於2009年破產, 就在歐巴馬披上Hart Schaffner Marx西服與晚宴服宣誓就職的前幾天.

Hickey Freeman 將它的經典西服重新設計, 更合身, 更大膽.

最終, 這個公司不止是受到經濟低迷的影響, 觀察家認為, 過往它無法適應男士服裝的新潮流, 例如更合身的剪裁, 以及更休閒的裝扮.

現在, Hickey Freeman 西服, 不似之前方正保守的版型, 突破以往, 有較薄的墊肩, 柔軟的胸腺, 修飾的輪廓, 與平板的褲型, 加上大膽的圖騰與布料.

"我們想要吸引更年輕的, 想法更年輕的消費者," 男裝設計師Joseph Abboud表示, 一月時才剛任職的創意總監. "Hickey Freeman原本是更傳統的管理方式," 他說. "缺乏性感的魅力."

新形象將到2011年春天才上市, 但他們已經公佈了由Annie Leibovitz掌舵拍攝的新廣告. 將於九月號的雜誌, 例如GQ, Details還有Vanity Fair看得到.

前身為Hartmarx, HMX於去年八月份以$120 million的價格被印度布料商的子公司SKNL North America BV所主導的創投公司收購. 公司的龍頭老大David Lipman曾幫助Burberry與Lord &Taylor改頭換面, 將以大規模的行銷策略為Hickey Freeman翻新. 首先便是在去年九月時雇用了資深的男裝經理人Doug Williams為CEO.

HMX的動作, 無疑地問男裝的西服生意打了強心針, 然而還不足以將業績全面挽救回來. 男士西裝在全球經濟不景氣時衰退的特別嚴重, 經銷通路指出, 男士對高單價的單品退縮不前, 轉而以購買新襯衫或是領帶來更新衣櫥配備. 直至5月底, 業績在過去12個月已成長了4.5% . 接近$2.41 billion. ( market research firm NPD Group.)

Annie Leibovitz

某些零售經理人認為男裝西服市場是由20-30歲的男性主導. 為了接觸更年輕的男性族群, Hickey Freeman面臨的競爭包括很受歡迎的Rag &Bone, 甚至是開始生產更多西服系列的J. Crew. HMX已成功改變了Hickey Freeman美國製造的過時西裝 (定價自$1,300起跳).

"他們將能滿足新舊顧客的同時, 也不會流失死忠的顧客群, " Jassin Consulting group的總監Andrew Jassin表示. "Hickey Freeman的消費者不會購買 Armani— 他們的顧客是典型的美國男人, 只想要做工良好的西裝."

"他們已經有了良好的轉變," Saks Fifth Avenue的零售經理Tom Ott談到.

Messrs. Abboud 與Williams 認為, Hickey Freeman西裝的轉變不會太激進, 以致於讓它失去品牌的辨識度. "我們不是要成為Dolce & Gabbana," Abboud表示. "我們並不是要為時尚人士製作西裝. 而是為美國的經理人, 提供更現代化, 性感的西裝. " 該公司並將Hickey Freeman的觸角延伸到以往未曾發展的運動休閒服領域.

SOURCE
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後記

雖然華爾街的報導對這個公司的發展很有信心, 而且Annie Leibovitz的攝影作品真的很棒, 我對於Alex與這個老牌子的合作還是有點吃驚. 因為他不是一般人認知的那種典型美國男人形象, 但或許, 這個品牌在Alex身上看到了潛力, 除了他日漸增加的觀眾群, 還有他本身對於時尚與男士服裝的品味吧？

一直以來, Alex在時尚方面都很有自己的想法, 他的身上都會有些當季歐洲流行的元素, 以適合他身形的單品來作搭配. 常常穿同樣的衣服, 表示他在服裝方面並不奢侈浪費, 這點以明星來說很難得. 而且他真的很常穿西裝? 連搭飛機都穿西裝, 當男士西服的代言人, 真的是再適切也不過了~

如果有人不認識 Annie Leibovitz, 她就是之前傳出即將面臨破產, 因此由好友Mikhail Baryshnikov一同入鏡拍攝Louis Vuitton廣告的那位攝影大師, 拍過許多精彩的作品. 她拍攝人像擅於捕捉觸動人心的一刻。據說非常寡言，拍攝時好像腦海中已經有了完美的構圖，剎那間在鏡頭前重現出來.

她的精彩作品太多了, 精選一些...

Alexander Skarsgård